文化不等于旅游,文旅融合需要“活化”

跨部门协作：建立文旅、商务 、交通等部门联动机制，优化旅游公共服务配套。人才培育：加强文旅融合复合型人才培训 ，提升从业者文化解读与产品开发能力 。结语：文旅融合需以文化为“根
”，以旅游为“形”
，通过保护传承、业态创新
、活动赋能三方面协同发力，构建“文化引领、旅游带动 、产业融合 ”的发展格局 ，最终实现旅游业从规模扩张向质量提升的转型。

一张门票不再是终点
，而是撬动更长效
、更广泛消费的支点，夜间园林、主题动线等设计延长了游客停留时间 ，提升了综合效益
。辽宁推出“山海有情 天辽地宁
”的口号
，门头沟征集“京西山水诗与画”等佳句，都彰显了地域文化与自然风光的深度融合。

推动转型 。重点任务包括文化遗产活化 ，加强非遗与旅游融合
，推动“文物+旅游 ”模式；产业协同，鼓励景区+演艺等 ，进行文博机构旅游化改造；技术赋能
，支持区块链非遗确权等，数字技术渗透率年增速达31%
。地方实践上 ，四川2025年出台相关政策，建立省级文旅重大项目库 、培育非遗品牌
，2027年目标文旅总花费达2万亿元。

通过发挥文化赋能和旅游带动的双重作用，文旅产业正不断拓展边界 ，为经济增长注入新动能 。

文化部和旅游部合并后,对行业的几点建议和思考

〖A〗
、深化资源整合
，挖掘文化与旅游的协同价值文化和旅游的融合本质是资源优化配置
。原文化部与旅游局合并后，需打破部门壁垒 ，统筹规划文化事业、文化产业与旅游业发展。例如
，可建立全国文化旅游资源数据库，系统梳理历史遗迹 、非遗项目
、民俗活动等文化资源 ，结合旅游市场需求开发特色线路 。

〖B〗、官员了解业态：两部合并后
，主管官员将更加了解文旅业态的布局 、运营等特点，精细掌握文旅项目的具体数据
。

〖C〗
、例如 ，文化和旅游部整合了文化部、国家旅游局的职责
，在文化事业 、文化产业以及旅游发展等方面发挥着重要作用。文化管理体系变化整合后的部门能够从更宏观、更全面的角度来统筹文化领域的各项工作 。

〖D〗
、从意义方面讲，一方面有利于提升国家文化软实力
。文化和旅游部可以统筹规划文化事业和文化产业的发展 ，加强文化遗产的保护和传承，推动中华文化走出去
，增强中华文化的世界影响力。另一方面，有助于提升旅游产业竞争力 。

〖E〗、为了优化政府机构设置 ，提高政府服务效率和质量
，党和国家决定进行一系列机构改革。在这一背景下，文化局和旅游局被整合为一个新的机构 ，即文化和旅游部（地方层面为文化和旅游局）
。合并目的 资源整合：通过合并
，可以更有效地整合文化资源和旅游资源，促进文化和旅游产业的融合发展。

为文旅赋能,实现“旅游+文化”的深度融合!

加快推动文化和旅游深度融合发展 ，需从理念创新 、品牌打造
、机制完善三方面协同推进
，具体路径如下：创新文旅融合理念，推动数字化转型技术赋能文旅升级：利用数字化技术成果 ，创新管理模式与服务方式
，推动文旅产业向智能化、个性化转型 。

文化和旅游虽属不同领域，但文旅融合需通过“活化 ”实现文化与旅游价值的相互转化 ，关键在于构建“文化旅游化
”与“旅游文化化”的双向转化结构
。

文旅创新发展通过创新融合 、科技赋能
、产品创新、营销创新等路径，实现“以文塑旅 、以旅促文 ”
，推动文化与旅游双向赋能，让“诗
”与“远方”相得益彰。创新融合：文化与旅游深度交织文旅融合打破传统界限 ，将文化元素嵌入旅游全链条 。

优化旅游公共服务配套
。人才培育：加强文旅融合复合型人才培训
，提升从业者文化解读与产品开发能力。结语：文旅融合需以文化为“根 ”，以旅游为“形” ，通过保护传承
、业态创新、活动赋能三方面协同发力
，构建“文化引领 、旅游带动
、产业融合
”的发展格局，最终实现旅游业从规模扩张向质量提升的转型 。

以文旅融合擦亮发展品牌

〖A〗、文旅融合推动经济社会可持续发展通过深度挖掘文化内涵 、创新旅游产品与服务 ，各地可打造具有独特竞争力的文旅品牌
。例如
，西安通过“大唐不夜城”项目，将盛唐文化与现代夜经济结合 ，成为网红打卡地；杭州以西湖文化为底蕴
，发展“茶文化+旅游 ”模式，带动周边产业协同发展。

〖B〗、泰州市海陵区可借鉴淄博烧烤经验 ，从选优“IP
”
、擦亮“品牌”、厚植“沃壤 ”三方面入手，推动文旅融合与城市转型发展 。

〖C〗 、“江海有情·南通有请
”是南通市为推动文旅融合发展
、擦亮“南通好玩”城市名片而精心打造的文旅品牌
。南通地处长江入海口
，滨江临海，拥有鲜明的江海特色。其与上海地理位置相近 ，江海相通、人缘相亲 、文化相通
，交流十分密切 。

〖D〗
、创新影视创作、拓展文旅融合，持续擦亮品牌并开创未来 ，成为国家工业遗产保护与文化产业发展的典范。

文化创意产业与旅游产业融合的六个方面!

例如
，春节庙会 、泼水节等通过文化创意包装，成为吸引游客的特色旅游项目
。文化演艺与旅游融合 旅游演艺以景区特色文化为主题 ，结合餐饮
、酒店、娱乐等产业
，形成沉浸式文化体验产品，解决多日游景区体验项目不足的问题。

纪念品+旅游：旅游纪念品的核心在于纪念性 ，需体现地区文化 、工艺和意义 。

未来需进一步突破“资源依赖型 ”发展模式
，构建“文化+科技+创意
”的复合型产业生态，推动中华文化通过旅游走向世界
。

文旅融合受各方注视,文化旅游如何推陈出新?

〖A〗
、文化活态化：注重游客对文化的交互化、情境化和沉浸化感受 ，满足旅游体验需求。

〖B〗 、“不少商家抓住消费升级契机，在原材料、产品工艺
、造型包装、经营理念等方面推陈出新
，有的商家更是紧跟时代变化推出文创联名款，以此满足人们更高层次的精神文化消费需求 。”解析：企业通过技术 、设计
、文化融合 ，提升产品附加值
，抢占消费升级市场
。

〖C〗、地方特色和时代趋势的结合：文旅项目往往与当地的自然景观 、历史文化紧密结合，形成独特的旅游资源和产品。同时 ，它们也紧跟时代潮流
，融入新技术
、新业态，不断推陈出新 ，吸引了广泛的关注和参与 。综上所述
，文旅项目的火热得益于它们满足了人们对于文化、休闲 、娱乐和心灵旅行的多重需求，同时结合地方特色和时代趋势 ，不断创新发展
，推动了文旅产业的繁荣
。

〖D〗
、构成大供应链平台体系，形成个性化产品链标准 ，推陈出新，实现不同区域、不同产品的战略布局。

〖E〗 、项目提升 新旅游项目开发：新的旅游项目开发
，必须考核该项目是否有资源依托，是否符合客源市场的需求 ，且在一定地域内具有竞争力
，在技术上可以实现 。旧旅游项目改造：投入市场的旅游项目具有生命周期，需要随着时间的推移进行更新改造
。

〖F〗
、文科融合助推新实践 科技改变体验：以中华恐龙园推出的恐龙基因研究中心为例 ，该项目作为2019年智慧文旅示范项目
，通过科技手段彻底改变了传统主题公园的产品结构，推陈出新 ，为游客提供了全新的游乐体验。相较于国内主题公园常见的过山车、跳楼机等游乐设备
，恐龙园更注重利用科技提升产品体验方式 。