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小 中 大 分享到： UP主 、脱口秀演员
、电影导演纷纷入局 剧综土壤迎来新的开拓者 2023-12-22 08:23:33 来源：新京报 　　回望2023年的影视市场，一些人深耕既往领域 ，期冀再创佳绩；但也有一些人选择走出舒适区
，另寻“偏锋 ”，入局崭新领域
。这其中有“UP主
”、“脱口秀演员”跨界涉足影视 ，也有电影导演下场拍剧；有《种地吧》 、“微短剧 ”成为全新社交货币
，也有“一部剧带火一座城”
、“一场演唱会玩转影视售后
”的长尾经济效应……当一潭死水的影视市场开启未知新蓝海，从业人员试图探索另一片新旷野 ，牌面斗转星移，“入局”往往蕴含挑战与风险
，但谁又能说，挑战不会促生机遇与新生呢？《古相思曲》尽管服化道粗糙 ，但观众并不在意。　　1 “UP主 ”拍剧 评分超过90%的作品　　2023年平庸的电视剧态势是被这样一部作品打破的：没有流量演员
，成本很小，且从剧本、编剧 、导演
、配角全都是“UP主
” ，但它用两条逆向而行的时间线讲述了一个双向奔赴的爱情故事
，从14集开始竟然“倒着”播，别具一格的叙事创意足以让年轻观众欲罢不能 。这部《古相思曲》在豆瓣上有超过16万网友打出平均8.6的高分 ，在今年国产剧中位列前十
，是名副其实的“黑马 ”之作。但更有趣的是，今年在豆瓣同获8.6分高口碑的电视剧《繁城之下》 ，讲述了明末江南小城一起二十年的悬案
，足够戏剧张力，足够东方美学 ，足够社会派推理，其导演、编剧王铮同样也是影视剪辑二创的“UP主
”
。　　“UP主”入局影视
，看似是非专业跨界，实则却是短视频时代下“人人都是创作者 ，只以内容论成败 ”的实绩体现。虽然在视听艺术 、叙事结构层面
，部分“UP主
”距离高阶的戏剧审美仍有距离，但自由开放的创作思维 ，让他们尚未被影视工业套路所桎梏
，反而敢于创新，更易成为工业流水线上的破局者 。同时 ，短视频的“受众思维”也让他们可以快速适应时代变化
，在大胆探索新颖表达的同时，能真正做到懂观众想看什么、要向社会表达什么
。近年来 ，影视行业对于从业者是否应存在专业门槛不乏争论
，但《古相思曲》《繁城之下》的成功证明了，优秀的导演
、编剧从不问出处 ，作品拿得出手才能成为“硬通货 ”。　　2 微短剧不是金融产品 重拳治理健康发展　　还在看长视频吗？那你已经过时了 。如今，微短剧足以让你在一分钟内就收获到紧张、烧脑 、虐心
、震惊、撒糖 、狗血等五味杂陈的情绪体验
。一分钟一集
，不到两个小时就能看完一部百集“霸总玛丽苏
”剧，这样的“快餐模式”让越来越多的年轻人欲罢不能。同时“上头 ”的还有影视圈的投资方 。业外流传“微短剧一周拍完 ，50万成本
，八天收入过亿”，而业内多家投资微短剧的公司也确实不断实现着股价翻倍
。　　在长视频降本增效
、短视频故事性不足的发展岔口 ，微短剧的入局几乎是应运而生。但伴随资本蜂拥入行试图抢赚快钱
，在微短剧创作规范、商业模式都亟待进一步完善的节点上，内容低俗 、打擦边球的情况也越来越严重 。2023年 ，微短剧迎来野蛮生长的巅峰
，也触达发展的重要转折点，达摩克利斯之剑落下 ，广电总局持续开展网络微短剧治理工作
，也积极扶持优质微短剧内容进入市场
。2024年我们有望看到更加健康
、健全的微短剧重新入局。《种地吧》让“十个勤天
”成了知名IP 。　　3 《种地吧》190天“爆红” 本土综艺找到原创坐标　　坊间流传这样一句话：没看过《种地吧》的观众会失去新的社交货币，没看过《种地吧》的业内人士则彻底脱离了综艺发展前沿。在2023年明显疲软的综艺市场中 ，《种地吧》这样一档全是素人，只种地
，播出前没有任何观众基础的综艺，却在长达190天的漫长周期中 ，以豆瓣评分9.0强势破局
。究其原因
，“真实 ”是唯一的必杀技。在这档节目中，我们看不到慢综艺的田园牧歌、岁月静好 ，也没有明星老友围炉聊天
，而是10个人搬30吨化肥累到筋疲力尽，踩在庄稼地里播种 、施肥
、收割 ，起早贪黑；这档节目没有明星
，所有人肯吃苦、不矫情，素颜没包袱 ，全程都在痛苦并快乐地干活
，晒得一个比一个黑，满脸是泥 ，只有牙是白的 。　　有观众评价，这档节目“救活
”了无聊的国产综艺
。但更准确的应该是
，我们已经很久没有在节目中看到如此真实的 、鲜活的人和人生。与其研究为何《种地吧》会成为一档难以复制的综艺模式，不如反思 ，或许并非中国综艺人不具备原创能力
，束缚创作者的也并非不是资本环境本身，只要真实、真心
、真诚地做一档节目 ，无论成本高低、咖位大小
，最终都能收获观众最真挚的支持 。《似火流年》展现了屏幕上少见的兄弟情谊
。　　4 电影导演文牧野 、陆川下场 电视剧迎来审美更迭　　若评价2023年低调却奢华的网剧，《非凡医者》《似火流年》应榜上留名。这两部作品自开拍至定档都并未引起巨大声浪 ，但播出后却均以新颖的题材视角
、优质的镜头美学迅速打开局面 。《非凡医者》脱离医疗题材的老生常谈
，从社会现实出发，并将主角设定为一名有缺陷的天才医生 ，由此探讨医者仁心与社会情理
。《似火流年》填补了网剧市场“硬核年代题材”的空白
，融合市井青年、激情热血 、帮派江湖多元素，讲述时代洪流下小人物的命运羁绊与人性反思。而这两部作品最大的共同之处便在于豪华的电影班底：《非凡医者》是电影导演陆川的首部电视剧作品；而《似火流年》则是电影导演文牧野的电视剧监制首秀 ，并由电影《奇迹·笨小孩》的编剧之二韩晓邯
、修梦迪担任导演、编剧 。　　对电影人而言，电视剧题材选择相对宽泛
，有更大的篇幅去建立人物 、发展剧情
、展开矛盾，且市场容量更大 ，可以让他们更广泛地了解观众需求；而对剧集市场而言
，观众的审美也在持续提高，市场对于高级美学、电影质感供不应求 ，电影精致化的艺术表达可以更丰富电视剧的表现力
，带来新的审美更迭
。贾樟柯也曾在平遥影展上说过，剧集的崛起 ，是电影新生态发展必须面临的现象。这些都让优秀电影导演“下场 ”似乎是“双赢
”的选择 。　　实际上
，近年来冯小刚 、陈凯歌
、陈正道等都已交出过电视剧的成绩单，但其中《北辙南辕》豆瓣仅获5.0评分且被观众吐槽“悬浮不真实” ，而《民初奇人传》则反响平平。我们无法否认
，游离于不同的叙事体系、镜头语言 、创作规律，甚至直面截然不同的日常受众 ，“水土不服 ”是电影导演必经的挑战
。但正如曾有业内人士所言，无论是电影还是电视
，创作的支点永远是观众。如何发挥自身叙事风格和美学优势，又能够讲一个接地气的故事 ，这是接下来试图入局电视剧的电影导演需要首要思考的命题 。《狂飙》取景地江门迎来了持续的旅游热潮
。　　5 《狂飙》《去有风的地方》带火一座城 影视+文旅效应逐渐产品化　　影视与城市的关联
，在过去大多只停留于取景拍摄，但今年却形成了合作双赢的新局面。年初 ，电视剧《狂飙》的热播让广东江门一跃成为热门景区 。据媒体报道
，同款打卡地的消费人次在作品播出当月环比增长了近五倍
。无独有偶，电视剧《去有风的地方》的主要取景地云南大理凤阳邑村 ，春节期间每日游客量突破了1万人次
，较往日增长近百倍；暑期档动画电影《长安三万里》带火西安旅游，相关线路度假商品预订量环比增长165%……　　从“一座城拍过一部剧
”到“一部剧带火一座城” ，影视入局“文旅+ ”的联合效应
，不仅为影视创作者提供了更广泛的地域创作素材，提供与地方多维协同合作的全新样本 ，同时影视IP也在用好故事为城市赋予更加鲜活的文化形象，吸引更多年轻游客
，为当地文旅产业注入新活力。据悉，随着文旅持续深度入局影视产业 ，“影视+文旅
”的市场也正在进一步扩大 。例如西安已经打造了《长安十二时辰》沉浸式街区
，洛阳引入《风起洛阳》沉浸式全感VR项目等等
。影视元素与旅游产业正在形成良好的反哺闭环，相信“跟着影视剧打卡”并不只是旅游业复苏下的短暂热潮 ，其会源源不断地为影视、文旅两大产业提供发展活水。李雪琴在《故乡
，别来无恙》里的表演一如既往地自然真实 。　　6 脱口秀演员再就业 不拼段子拼演技　　“李雪琴有吻戏了！ ”“起猛了，徐志胜客串《庆余年2》了”……脱口秀演员入局影视圈在今年成为大势
。但其中 ，除了李雪琴在电视剧《故乡
，别来无恙》
、电影《保你平安》等作品中确实展露了不俗的表演理解力，其余大多数脱口秀演员实则都沦为哗众取宠的噱头。例如 ，《七时吉祥》中“杨蒙恩妆造丑
”就一度被嘲上微博热搜
，同在剧中客串的杨笠也被吐槽演技“五官乱飞”，一秒梦回脱口秀 。而徐志胜客串的《庆余年2》虽尚未播出 ，但外界对于他能否不让观众“出戏 ”看似也略显担忧。　　若将脱口秀与戏剧逻辑提炼，两者都含有表演元素
，很多海内外脱口秀演员也是优秀的话剧演员，但在戏剧职能中 ，演员需要将“本我
”深藏在人物背后
，越有神秘感的演员，往往越能让观众增强代入感；而舞台之上 ，脱口秀演员却要将真实的生活阅历以及对世界的价值认知化作段子
，离观众越近，越能为大家带来快乐和启发
。目前看来 ，一些已经多年离观众太近的脱口秀演员们
，似乎很难摆脱舞台上的自我，想要通过“角色”博得观众缘并非易事。好在“再就业 ”捷径也不只有一条 ，入局综艺赛道或许是他们更恰当且取长补短的选择 。《莲花楼》的演唱会满足了众多“莲络人
”与演员亲密接触的心愿
。　　7 《莲花楼》《长相思》演唱会实现高创收 “影视售后经济”前景看好　　一部电视剧能否被称为“爆款 ”
，2023年的评判标准可不再只停留于剧集收官，“售后服务
”好不好 ，也极大影响了观众的长尾评价。今年，多部热门电视剧、电影就深耕“售后学”并获得不俗反响
，其中电视剧《莲花楼》的演唱会 、《长相思》第一季收官庆典，都在单独售票的情况下吸引了近百万人在线观看；电影《封神第一部》的衍生综艺《封神训练营》实现了首次“影综IP ”的跨界联动；爱奇艺甚至为自制剧单独开发了“售后综艺
”《100万个约定》 ，邀请《七时吉祥》《宁安如梦》等热播剧主演在剧播期间团建“再续前缘”
，持续拉近与粉丝之间的距离 。　　市场对“影视售后 ”的关注，实质是电视剧产业盈利模式变化的迫在眉